成功的明星代言人案例(举例说明成功的明星代言人)-佳瑞网
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成功的明星代言人案例(举例说明成功的明星代言人)

9月16日,“杨紫诉拉夏贝尔旗下公司获赔25万”冲上微博热搜。

北京法院审判信息网显示,杨紫诉上海优饰服饰有限公司侵权纠纷一审判决,涉事公司因合同期外擅自使用杨紫肖像图片长达两年之久,被判侵犯杨紫肖像权,需公开致歉并赔偿25万元。

图源:网络

企查查app显示,上海优饰成立于2015年7月,注册资本2000万元人民币,实缴资本2000万元人民币。经营范围包括:各类工程建设活动许可项目;服装服饰、鞋帽、皮革、箱包、日用百货、办公用品、木制品、家具、花卉的销售,服装设计,市场营销策划,企业形象策划,从事服装技术、新材料科技、计算机网络科技领域内技术开发、技术转让、技术咨询等一般项目。法定代表人为邢坤妹。

图源:企查查截图

股权穿透图还显示,上海优饰由港股上市公司新疆拉夏贝尔服饰股份有限公司全资控股。“Puella”为拉夏贝尔旗下品牌。

图源:企查查截图

企查查app显示,拉夏贝尔成立于2001年3月,注册资本54767.1642万元人民币,实缴资本资本54767.1642万元人民币。经营范围包括服装、服饰、鞋帽、皮革、箱包、面料、辅料、针织纺织、日用百货等批发、零售、进出口、佣金代理及提供相关的配套服务;企业形象策划咨询,从事服装技术、新材料科技、计算机网络领域内技术开发、技术转让、技术咨询、技术服务等。法定代表人为吴金应。

图源:企查查截图

据南方都市报此前报道,拉夏贝尔是首家在港交所和上交所两地上市的服装类企业,曾快速扩张,实现营收超百亿元,线下门店曾超9000家。但近年来,拉夏贝尔先后经历关店潮、破产清算风波。今年3月31日,拉夏贝尔A股股票正式停牌。

据北京法院审判信息网公开的该案一审裁判文书显示,杨紫方面称,其曾与上海优饰品牌“Puella”签约,成为该品牌形象代言人,合同期限为2016年11月26日至2018年11月26日。合同到期后,直至将上海优饰诉至法院时,上海优饰仍擅自使用其肖像图片,进行广告宣传长达两年之久,并将其作为该产品代言*肆推广。杨紫方认为,该行为扰乱商业代言规则,侵犯了杨紫的肖像权、名誉权。

据悉,2021年4月26日立案后,法院公开开庭进行审理,杨紫委托诉讼代理人出庭,而上海优饰并未到庭出席诉讼,为无正当理由缺席诉讼,亦未提交书面答辩意见。

法院审理认为,上海优饰在其网店中未经杨紫同意使用其肖像,极易使他人误认为杨紫同意被告使用自己肖像进行商业代言,构成对杨紫肖像权的侵害。但被告的行为未造成杨紫社会评价降低,不构成侵犯名誉权。最终,法院判决被告立即删除店铺中杨紫的肖像,公开致歉并赔偿杨紫25万元。

图源:@杨紫 微博

据南方都市报报道,该公司证券部针对该案件回应称,已由法务部门跟进,暂无回应。

关于明星肖像维权的案例,法治网研究院早已不是第一次关注。《法治日报》律师专家库成员、北京京都律师事务所竞争法律事务部主管合伙人王菲曾表示,“未经明星许可,擅自使用明星肖像进行品牌宣传,属于比较典型的以使用为方式侵害他人肖像权的行为。”

近年来,明星“被代言”的案例层出不穷。对此,北京市盈科律师事务所胡丹丹律师认为,“被代言”的明星一旦涉及到因相关商品或服务违法的社会热点事件中,对其自身名誉造成的影响和损害非常大,恢复和挽回的难度通常也较大。因此,明星及其团队应关注此类侵权线索,及时主动维权,切割“被代言”关系。

随着如今全民维权意识越来越强,近年来,明星名人等公众人物的肖像权纠纷尤其突出。

比如今年7月,王一博与微时代文化发展有限公司肖像权纠纷在北京市朝阳区人民法院开庭,今年6月,演员鹿晗起诉一炸鸡店擅自使用个人照片、姓名进行商业性宣传,一审获赔5000元。此外,还有刘昊然状告一叶子获赔20万;等等。

图源:网络

胡丹丹律师提醒,要注意“被代言”的方式不限于直接使用明星肖像,也包括将知名人物的肖像以漫画等方式进行使用。

王菲律师建议,当明星遇到“被代言”,首先,应积极取证以保证后续维权有据可依。其次,可以针对相关情况发表声明,帮助消费者免受误导的同时,也可以避免因自身代理品牌品类冲突等原因承担违约责任。再者,可以根据具体情况从行政、民事、刑事几个路径实施维权。

法治网研究院文

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